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五一将至价格战再起 苏宁向京东发起418战书

2020-06-29 20:11:27 来源:槐槐网

  随着五一小长假的逐渐临近,各大电商貌似已经看到家电销售旺季的灿烂前景,还有两周多的时间,但电商巨头们已经“坐不住”了。从今天开始,苏宁、国美、易迅等提前“放价大促销”,启动“五一”规模营销,特别让网友关注的是,苏宁易购执行副总裁李斌今日在微博中向京东发起418战书,并隔空喊话,称五一黄金周来临,市场有需求,“修”养生息是可耻的。“管你跟不跟,我就让到底!”

苏宁向京东发起418战书

  不过,苏宁发起的这场价格战响应者并不多。苏宁的“老冤家”国美(微博)也在积极筹备五一。国美在线董事长牟贵先态度截然不同,明确表示无意于打价格战,称今年目标要将亏损最小化。

  牟贵先称,国美在线的核心是供应链,通过供应链能力的提升,一方面给消费者更合适价格,另一方面赚取更多毛利。牟贵先曾在去年表示,国美在线将于“长则一年,短则半年”的时间时间盈利。如今他表示,“我们离这个目标越来越近。”

  此前电商价格战的主角京东此次也选择了低调,京东公关部对腾讯科技表示,京东致力于精细化管理,不断降低成本、提高效率,目前京东已拥有超过9,000万注册用户。京东不会通过造噱头、而是通过精细化运营提供有竞争力的价格和愈来愈好的服务,赢得消费者。

  更早之前,京东首席营销官蓝烨表示,价格竞争阶段即将结束,京东商城不会再追求单纯的低价竞争。京东CEO刘强东(微博)接受腾讯科技专访时表示,未来电商平台玩家数量会减少,最终能否活下去比拼的是用户体验。过去电商行业用户体验比较粗糙,简单说就是谁送得快,如今要看谁服务得好用户,比拼电商平台运营管理能力。

  据了解,电商价格战在某种程度上固然可以给消费者带来实惠,但促销的同时,其实也是商家消化库存的过程。业内人士称,最具性价比的产品往往不在促销之列,因此,消费者要充分了解产品性能,不能仅看降价幅度就视为划算。

  对于打算趁“五一”电商价格战的消费者,中国电子商务研究中心助理分析师王周平提醒:需注意细节。比如,电商先抬价再降价的争议一直存在,消费者应货比三家,留意欲购商品的价格变动;同时,商城以优惠券形式推出的买赠、返现等促销,有时会对优惠券的使用设置若干限制条件,下单前要注意;关于家电是否包含安装、调试等服务信息,消费者也应看清楚;此外,在网购过程中最好随手备份促销页面,以备遭遇售后维权纠纷时,保障自身权益。

  今年以来,由于不少电商竞争日趋激烈,以京东为代表的企业纷纷表态退出价格战,以达到盈利目的。相对而言,除苏宁外,腾讯旗下电商易迅网、一号店均还有意价格战。

  分析认为,随着电商行业格局基本形成,各家在不同品类上排位基本稳定,2013年将是各家争取总体排位关键之年。京东下一步目标将由烧钱圈地转向盈利,这是决定其IPO成功与否关键。对于1号店和腾讯旗下电商易迅来说,份额相对较小,圈地仍属第一要务。

  据了解,电商价格战在某种程度上固然可以给消费者带来实惠,但促销的同时,其实也是商家消化库存的过程。业内人士称,最具性价比的产品往往不在促销之列,因此,消费者要充分了解产品性能,不能仅看降价幅度就视为划算。

  对于打算趁“五一”电商价格战淘宝的消费者,中国电子商务研究中心助理分析师王周平提醒:需注意细节。比如,电商先抬价再降价的争议一直存在,消费者应货比三家,留意欲购商品的价格变动;同时,商城以优惠券形式推出的买赠、返现等促销,有时会对优惠券的使用设置若干限制条件,下单前要注意;关于家电是否包含安装、调试等服务信息,消费者也应看清楚;此外,在网购过程中最好随手备份促销页面,以备遭遇售后维权纠纷时,保障自身权益。

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